本年一季度，理念念汽车履历了自2022年四季度初度盈利以来，第二次季度亏蚀。

近日，理念念汽车公布2026年一季度财报。数据裸露，本年一季度，理念念汽车总营收为230亿元东说念主民币，同比下落11.4%，环比下落20.1%。其中汽车销售收入215亿元，同比下落12.7%。利润方面，一季度理念念汽车净亏蚀达22.76亿元，自2022年四季度盈利以来，理念念汽车最大的单季度亏蚀，而上一次，是在前年三季度。更紧迫的是，理念念汽车一季度毛利率仅为7.9%，同比下落12.6个百分点，车辆毛利率仅为6.1%，同比下落13.7个百分点。

销量方面，理念念汽车一季度共拜托95，142辆新车，同比增长2.5%，逾额完成8.5万至9万辆的事迹疏导。

鉴于i6的无数目拜托，理念念汽车在销量方面还算亮眼，但利润上，理念念汽车面对的却是转型路上的艰难。

由盈转亏，理念念正在遭受什么？

拜托量同比增长，利润、利润率却大幅下落，理念念的高利润红利期，看来是昔日了。

变成这种地点的压根原因，率先来自市集竞争加重。天然理念念i6成为表象级纯电SUV居品，进入2026年来长久保捏较高的单月拜托量，但理念念L系列的凄怨以及售价更高的理念念i8并未达到市集预期。主要原因仍在于，用户关于高价钱车型的感知，不单是需要更强的居品力支捏，更需匹配了了的价值主见与精确的用户需求契合度。同期，竞品在智能化、续航、补能后果等维度捏续迭代，进一步稀释了理念念在细分市集的溢价才略。

其次，理念念自己的政策转向，也令其处在发奋转型阶段。在挑升将AI变成公司主要政策后，研发本钱干预仍保捏高位，加之政策退坡激发车企自掏腰包补贴用户，以及理念念廉价钱居品占主销地位，进而导致理念念的利润率出现大幅下落。

同期，受大家新能源车原材料飞腾的不成抗身分的影响，同价位纯电车型本就比混动或增程车型本钱要高，而新能源高端品牌受保值率和品牌底蕴的影响，进而影响到品牌溢价才略。这也意味着，包括理念念在内的一部分车企无法像以前相同，捏续以高价钱居品行为主销车型。这亦然导致理念念利润下落的紧迫原因。

不外关于理念念来说，一时的利润下滑并不会影响理念念的举座布局。违反，整车业务受到市集影响之时，也恰是理念念政策改动的最好时机。

近期，银河游戏理念念推出了全新L9以及L9 Livis，与其看来是理念念对旧款车型的迭代升级，不如说是理念念正在重塑品牌理念。

在此之前，理念念汽车一直以“创造出动的家”为slogan，自首代L9引颈的“雪柜、彩电、大沙发”波涛初始，“家用三件套”依然成为理念念记号性的居品标签。而此次，全新L9上市则重塑了理念念的居品标签，在捏续深耕家用三件套后，又将居品赋予AI期间该有的未来科技感。在L系列车型濒临换代，i系列仅能保住销量基本盘的情况下，居品理念的变革，可能是理念念当下能念念到的最优解。

汽车业务，该何去何从？

早在2015年创办理念念汽车之初，李念念就抒发过汽车终极样式是可自主职责的具身智能机器东说念主。近两年来，李念念正加速脚步向此方面进发。

李念念以为，具身智能分为高下半场，上半场是自动驾驶汽车，下半场是通用东说念主形机器东说念主。而目下，汽车是具身智能最大、最锻真金不怕火的生意化载体。

在理念念汽车约束高本钱的干预下，理念念已初步构建了汽车机器东说念主的澈底样式，而这种样式也在理念念L9 Livis身上得以体现。

从这款全新旗舰级车型上，能够看到汽车机器东说念主从感知到有筹画再到实施的完满链条。感知层面，理念念从传统2D视觉升级到自研3D ViT模子，然后再通过自研MindVLA-o1大模子，搞定场景需求。这个经过中，两颗自研的马赫M100芯片就派上了用场，为AI提供有余的算力支捏。临了，再由线控底盘+主动悬架，完成快速反映，对整车的能源、操控、舒范围进行息争禁止。

实质上，理念念的这套政策依然在各新能源车企中彭胀开来，包括小鹏、蔚来等平直竞争敌手均已开启具身智能政策。

理念念L9 Livis上市后，小鹏和蔚来紧接着拿出了小鹏GX和蔚来ES9。更深嗜深嗜的是，这两款新车售价均低于理念念L9 Livis，以致小鹏GX的售价要远低于理念念。不外三款车型从功能性和设立上，赐与用户的感知并莫得很大互异，也就意味着理念念卖得最贵，但在同级别车型中，用户无法有用感知到L9 Livis贵在哪。

这可能亦然理念念汽车业务目下最大的困局。其有着了了的政策臆度打算，明确知说念我方念念要造奈何的汽车，但依然无法开脱时期才略截止带来的居品同质化问题。

因此，理念念短期内念念要破局，粗略仍在于怎样将现存时期滚动为用户可感知的价值。如“雪柜彩电大沙发”相同，器具象化的价值体验评释冷飕飕的时期，让用户澄莹感知到，理念念不同车型为何能在同级竞品中卖出更高的价钱。

理念念Q1财报裸露，理念念一季度依然是均价20万以上卖得最好的新能源品牌，这意味着理念念仍保有一定的品牌价值。而目下即是理念念从纯家用宗旨向未来科技感进化的关节时刻，更高的品牌调性以及不被市集带乱节拍的企业政策，是理念念能够翻盘的中枢筹码。至少目下来看，理念念并未因行业快速发展而打乱阵地银河游戏在线娱乐中国官网，接下来就要看理念念能否鉴定地走在既定的发展说念路上。