大皖新闻讯 传统百货玩起二次元，潮水商圈盯上Z世代。在合肥，越来越多的老牌百货与潮水市集对准“谷子经济”这一赛谈，以百盛、银泰in77、之心城等为代表的生意体，通过引入谷子店、打造二次元浮滥场景，主动拥抱年青圈层文化，在浮滥代际更替中探索出实体生意转型的新旅途。

从传统百货到二次元“谷子天国”

使命日午后，记者走进位于合肥淮河路步行街的百盛市集，扑面而来的是芳华飘溢的旺盛气味。三五成群的年青东谈主穿梭于各家谷子店，折腰挑选徽章、亚克力立牌、盲盒等左近，手中提着印满动漫变装的购物袋。身着cosplay服装的年青东谈主在店铺前打卡、同样，让市集充满芳华活力。这座曾以好意思妆、衣饰、餐饮为主的老牌市集，已调动为二次元“谷子”浮滥辘集地。

“谷子”是日语“goods（商品、左近）”的音译，专指动漫、游戏、影视等IP孳生的左近居品，涵盖徽章、立牌、手办、挂件等品类，是年青群体中流行的文化浮滥标识。2023年，合肥百盛引入第一家谷子店，开业本日客流量较同期增长1倍多，犀利的市集团队马上奔赴上海、武汉、成都等地调研，强项了转型二次元业态的决心。

仍是的合肥百盛，是典型的详细型传统百货，业态以好意思妆、衣饰、餐饮为主。如今，这里的生意邦畿已被再行画图。除一楼、四楼极少餐饮、黄金珠宝店铺外，二楼、三楼谷子店高度密集，占比超80%，基本“隔一家即是一家谷子店”。市集还在三楼舞台区成立“谷嘚百市集”，使命日灵通解放摆摊，周末通过抽签为个东谈主卖家提供摊位，进一步丰富二次元商品流畅生态。

百盛运营科罚东谈主员自大，业态调动完成后，市集常常客流实足，周五、周六东谈主流密集，Z世代浮滥者占比超七成。同期，“谷子”业态的火爆也带动了市集招商热度，逐日均有大都意向商户前来商议开店，现在，不少空铺正处于装修阶段。

潮水市集布局谷子业态 打造年青浮滥场景

与百盛的“澈底转型”不同，合肥银泰in77动作聚焦潮奢与年青客群的潮水市集，6686体育官方网站入口聘请在B1层集结布局谷子店，将二次元业态动作引诱年青客流、丰富浮滥场景的伏击补充。

银泰in77的谷子店集结于负一层，与潮牌、好意思妆、餐饮等业态会通，造成“潮水浮滥+二次元体验”的复合空间。店内涵盖国产与日本原产正版左近，雀跃不同圈层年青浮滥者的需求。为强化二次元浮滥氛围，银泰in77还衔尾伏击节点推出主题行径，进一步激活圈层浮滥活力。

业内东谈主士坦言，引入谷子业态是市集适已往青浮滥趋势的举措，既丰富了业态矩阵，也精确对接了Z世代的深嗜浮滥需求。记者忽闪到，位于合肥长江路的国购广场依托地铁2号线三里庵站的交通红利，在地铁进出口及市集外围通谈，密集成立了多个谷子摊位，同期在市集B1层引入多家连锁及原土谷子店铺，造成“固定店铺+流动摊位”的双重布局。摊位主打平价左近，徽章、钥匙扣等小物件售价多在5-15元，适配学生群体的浮滥才调，固定店铺则涵盖手办、立牌、色纸等中高端品类，掩盖多个热点IP，银河游戏雀跃不同“谷圈”喜欢者的需求。

一旁的之心城则走“宏构化+场景化”途径，主动引入多家著名连锁谷子店，集结布局在市集二楼和四楼，店铺面积更大、品类更王人全，不仅有正版IP左近，还增设了IP主题打卡区、左近定制干事，让“吃谷”不再是单纯的浮滥步履，更成为一种千里浸式体验。如今，市集的谷子店已成为周末客流的伏击增长点，带动左近餐饮、潮牌等业态同步升温。

年青东谈主“为爱买单”：谷子经济的心扉浮滥逻辑

“吃谷”（购买谷子）为何能让年青东谈主趋之若鹜？记者在百盛、银泰in77、之心城等多家谷子店采访发现，这一浮滥步履早已高出商品自身的使用价值，成为年青情面感寄予与圈层招供的载体。

大三学生王书培有三年“谷龄”，从高中宣战《火影忍者》《原神》入坑，每月固定在线下购买盲盒，累计浮滥数千元。“我首选货色全的门店，比如三月兽，能买到思要的 IP 左近。”他坦言，合肥谷子店供给“还行”，但热点项目补货不足时，“上海有的款，咱们这边一直买不到。”

行将入学空乘专科的陈同学，四年间围绕《光与夜之恋》IP 浮滥数千元。在她看来，一枚徽章、一个挂件，能让屏幕里的变装“走到身边”，随身佩带或摆放桌面，能获取“变装一直伴随” 的褂讪感，“这种精神层面的寄予，是其他浮滥品无法替代的”。

多位谷子店店长示意，谷子销售的中枢逻辑是“为爱发电”，与传统零卖的实用主义天渊之隔。商品价值高度依赖IP热度与心扉集结，销售爆发需雀跃两大前提：IP果真爆火，以及品牌在热度飞腾初期预判并备足货量。这种基于深嗜与心扉的浮滥风物，让年青东谈主夸口为满意的IP执续参加，也为实体生意带来放心的客流与营收。

实体生意破局：圈层文化激活浮滥新动能

合肥多家生意体的践诺，是实体生意拥抱年青圈层文化、激活浮滥后劲的缩影。在浮滥代际更替、线上浮滥冲击的配景下，越来越多的传统生意体跳出“好意思妆+衣饰+餐饮”的固有风物，对准Z世代深嗜浮滥需求，以谷子经济为切口，已毕业态升级与客流复苏。

早在2025年4月，安徽出台《安徽省培植新业态新场景提振文化和旅游浮滥十条举措》，明确复旧“谷子经济”发展，股东斥地安徽原创IP品牌，打造“安徽有礼”文创矩阵。合肥市同步推出“二次元浮滥舆图”，对入驻市集的“二次元”品牌赐与房钱补贴和宣传复旧，助力关连浮滥时势快速汇聚东谈主气。现在，合肥百盛、银泰in77、国购广场、之心城、中环购物中心等生意体均已入驻谷子店，造成掩盖多商圈的二次元浮滥收集。

业内东谈主士合计，谷子经济的火爆，本色是年青群体心扉浮滥需求的开释。实体生意主动拥抱圈层文化，不仅是引入几家谷子店，更是从浮滥场景、业态组合、运营风物等方面全面适配年青客群。畴昔，跟着二次元文化进一步提高，谷子经济将执续开释活力，成为实体生意转型的伏击观念，而何如均衡IP热度、货色供接管浮滥体验，也将成为生意体执续发展的要津。

大皖新闻记者 徐琪琪 实习生 曹芸

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